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中国数字商业领域“一体化”!戴山的新官员率先上任。天猫淘宝打通了后台。

在阿里巴巴组织架构调整一个月后,中国数字商业领域有了新动作。

1月6日,阿里巴巴集团中国数字商务板块总裁戴珊发布内部信,宣布淘宝、天猫业务新的组织架构:在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上,新成立产业运营发展中心、平台战略与运营中心、用户运营发展中心,分别负责吹雪、思考信、向她汇报。此次调整意味着淘宝和天猫的后台将全面开放。

一个月前,戴珊刚刚被任命代表集团负责淘宝(包括淘宝、天猫、阿里妈)、B2C零售、淘菜菜、淘国货(BCU)等一线机构。最初负责淘大业务的范姜被任命为海外数字业务部门的负责人。

据《中国时报》记者了解,范姜掌管淘宝的时候,淘宝和天猫各有一套完整的架构体系,总是并行不悖,但功能重叠。

以平台战略与运营中心为例。有阿里人士告诉《中国时报》记者,中小微企业是这个平台的重点服务对象。他说,过去淘宝没有为中小企业制定成长战略。虽然天猫有黑盒、TMIC(天猫新产品创新中心)等品牌商家的工具,但淘宝上的中小商家用不上。”类似的问题可以在未来的团队中考虑.”

事实上,戴珊在上述内部信中也提到,希望面对日益激烈的竞争格局,决策更有效率,行动更统一,各级组织之间的定位和分工更清晰。

但更重要的是,这一调整反映了淘宝在新的竞争形势下的打法。

“戴珊来了之后,她认为这两年淘流量已经见顶,未来最重要的一点就是供应链,所以想打通供应链。”阿里上述相关人士告诉《中国时报》记者。据《中国时报》记者了解,岱山是阿里巴巴的合作伙伴之一,一直负责关注公司内部供应链的B系列业务。在此前的调整中,原本由范姜负责的C端业务淘宝被岱山拥有。

随着新的流量渠道的出现,阿里巴巴的核心业务——中国零售业务面临挑战。在阿里巴巴的财务报告中,“客户管理收入”直接反映了大淘宝业务的业绩,一直是阿里巴巴最大的收入来源。但财务报告显示,今年第三季度,该业务约717亿元的营收仅同比增长3%。其36%的收入份额比去年同期低9个百分点。

同时需要提到的是,在创新业务方面,负责种草和淘宝直播,在这次重组中地位有所提升。这两项业务分别由千乘和道方办理,但申报对象由之前的淘宝负责人变更为直接向岱山申报。“现在,最重要的是商家的自播,”上述阿里相关人士也告诉记者。

作为背景,去年12月,浙江省税务局宣布对淘宝直播平台主播维娅作出税务行政处罚决定,合计罚款13.41亿元。

(文章来源:中国时报)

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